借新媒体传承传统文化天然工坊6小时内征集到10万副对联

春节作为中国人最重要的节日，一直是品牌营销的必争之地，各个品牌竭尽全力，渴望从白热化的春节营销大战中脱颖而出，无论是百事“把乐带回家”系列广告、还是南方黑芝麻糊“关爱父母”整合营销，春节期间从来都不缺温情的广告。

除了“阖家团聚”、“孝顺老人”这一类针对节日期间主要事件的温情互动外，很多品牌在用新奇特的互动方式来做营销，而我们关注到，公众号“我的天然工坊”针对春节传统习俗，做了一次十分“传统”的互动营销。

2月2日，农历腊月十七，天然工坊微信公众号“我的天然工坊”发出了一篇文章，与粉丝一起，就春节最重要的一环——春联进行了互动，文中包含对对联、发红包讨彩头等传统春节习俗。

我们从天然工坊的官方微信了解到：企业给出了“家有宝贝用竹妃”的品牌

SLOGEN作为上联，通过微信公众号在留言区征集下联，这篇文章几小时内阅读量就突破100万，当天就征集到超过10万副粉丝对账的下联。这一现象级的火爆互动活动，说明了互联网企业的强大生命力和活跃度。

粉丝的互动回复，其中不少对联非常有创意。

我们线上联系到天然工坊微信公众号的负责人，该负责人表示：“大家其实对写对联都比较陌生，尤其是90后，没想到这次传统文化的互动活动能收到这么大的反响。”

天然工坊的微信负责人告诉我们，现在很多人觉得 “年味儿”越来越淡，很大程度上是因为过年越来越缺乏“仪式感”，天然工坊希望通过新媒体渠道，用趣味互动的方式，让更多人重视这些年节期间的传统习俗。“我的天然工坊”目前有1900多万会员，通过品牌正能量的传播让一部分人重视传统习俗，传承传统文化，是天然工坊推崇的价值观。

据悉，天然工坊是一家以传统文化为根基的民族企业，该企业所经营的主打产品，是一款天然健康的“竹妃100%竹浆纸巾”。

传统礼仪、传统手艺、传统文化知识是一个民族传承过程中的三大重要组成部分，而礼仪的传承，是每一个中国人都能参与进来、也最能加强民族凝聚力的部分，天然工坊此次春节营销，在品牌推广的同时，也带动了传统礼仪、传统文化的传承，不仅获得了受众的好感，也收获了文化推广层面的双赢效果。

随着我国对外开放日益扩大,西方各种社会文化思潮大量涌入,一定程度上出现了以洋为美、以洋为尊，甚至贬低、漠视优秀传统文化的现象：孩子喜欢的是奥特曼、超人，小孩上学最先考虑的是“英语环境”，过的节都是西方情人节、圣诞节，很多中国优秀传统的东西反而被慢慢淡忘，在这种情况下，国家越来越重视传统文化的传承，从国家战略资源的高度继承优秀传统文化也是我们实现中国梦的举措之一。

期待有更多优秀的中国民族企业，以弘扬中国民族优秀传统文化为己任，帮助现代中国以更好的精神面貌，屹立于世界民族之林。

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