【消息】06年国内平板电视市场容量将达500万台

发布时间：2020-11-17 10:15:13 阅读：次来源：气球厂家

<DIV><B><I>    <FONT size=2>中外</FONT><FONT size=2>品牌</FONT><FONT size=2>产品同质外资品牌价格下降</FONT></I></B></DIV>

<DIV align=center><FONT size=2><B>2006</B><B>年国内平板电视市场容量将达</B><B>500</B><B>万台</B></FONT></DIV>

<DIV><FONT size=2>    2006年，国内平板电视市场发展势头良好，仅春节期间，北京、上海、广州</FONT><FONT size=2>家电连锁</FONT><FONT size=2>卖场平板电视</FONT><FONT size=2>销售</FONT><FONT size=2>均超过2万台，其中国产品牌占据70%以上的销量份额。在日资品牌大幅降价因素的影响下，外资品牌整体市场份额有所回升，特别是在上海等经济发达地区，</FONT><FONT size=2>索尼</FONT><FONT size=2>、日立、松下等品牌增幅较大，但就整体市场来看，外资品牌增幅有限。产品大幅降价带来的实惠，在短期内获得了消费者的青睐，但我们必须认识到，随着平板电视产品价格已经接近城市消费者的预期心理价位后，消费者对价格因素的关注程度在逐渐减弱，更多的是考虑产品画质、外观样式、功能和服务等综合品质。根据国务院发展研究中心市场所家电课题组《中国平板电视城市消费者需求状况研究报告》调查数据显示，在2006年消费者针对品牌、售后服务、功能方面的关注度将比2005年有很大提升，说明城市消费者的消费心态已趋于理性。所以，长期来看，</FONT><FONT size=2>彩电</FONT><FONT size=2>制造企业应投入更多的资源用于提升产品品质，把精力投入到新产品的开发和技术研发上。</FONT></DIV>

<DIV align=center><B><FONT size=2>外资品牌“变脸”图谋市场翻盘</FONT></B></DIV>

<DIV><FONT size=2>   2005年，中国平板电视市场价格呈现急速下降的态势。根据家电课题组调查结果显示，平板电视产品价格较年初平均下降了近50%。 </FONT></DIV>

<DIV><FONT size=2>    国产品牌销量份额一度迅速增长，截止2005年底，已形成“八二格局”（国内品牌80%，外资品牌20%），在国内品牌市场地位日益壮大的形势下，以索尼为代表的日资品牌，不得以选择了通过放弃一部分销售利润，使其自身市场份额短期内在中国市场得到明显提升的道路。日资品牌通过部分产品价格的大幅度下调，换来了市场份额的快速提升，但其市场效果是短期的。</FONT></DIV>

<DIV><FONT size=2>   日资品牌产品价格虽有大幅下降，但与国内品牌产品价格还是存在着较大的差距，事实上在平板彩电领域中外品牌产品在品质上没有明显的差距。综合考虑性价比、服务等因素，城市消费者还是倾向于购买像</FONT><FONT size=2>海信</FONT><FONT size=2>、</FONT><FONT size=2>海尔</FONT><FONT size=2>、</FONT><FONT size=2>长虹</FONT><FONT size=2>等国产强势品牌平板电视，国务院发展研究中心市场所家电课题组《2005中国平板电视城市消费者需求状况研究报告》最新数据显示，2006年城市消费者预期购买平板电视选择国内品牌的比例为71.8%，选择外资品牌的比重只有17.1%，从这一点上可以明显看出消费者的品牌取向。</FONT></DIV>

<DIV><FONT size=2>   价格是把“双刃剑”。长期以来，中外品牌在中国彩电市场形成了两条不同的发展路线：国产品牌的规模化发展道路和外资品牌的坚持追求高品质、高利润，品牌优势。价格是影响这两种路线发展的关键因素，追求大规模，必定要损失价格；追求高利润，必定要损失市场份额。外资品牌，尤其日资品牌的“集体跳水”行为，是其市场份额急剧萎缩、利润下降压力空前的结果。价格的大幅下调，带来市场份额增长，但却有损品牌的高端形象。索尼平板由于市场基数小，上升最为迅速，但由于以牺牲高额利润为前提，整体来讲，对企业并没有太大贡献。目前，外资品牌已经失去了与国内品牌在产品数量规模上抗衡的机会，未来平板电视市场</FONT><FONT size=2>竞争</FONT><FONT size=2>，日资品牌应该实行差异化战略，加大宣传力度，继续走高端发展路线，毕竟他们在中国消费市场还是有着很强品牌号召力，通过巩固中高端消费人群市场以获得长足发展。</FONT></DIV>

<DIV align=center><B><FONT size=2>技术同步发展  外资品牌优势何在？</FONT></B></DIV>

<DIV><FONT size=2>   现阶段，在平板电视整机的研发制造上，</FONT><FONT size=2>中国品牌</FONT><FONT size=2>与国际品牌是同步的，中国的消费者对国内彩电品牌已经从技术、质量上高度信任。国内品牌经过充分竞争后，在技术储备和自主研发上沉淀了一定基础，做好在产业升级换代前的准备工作上，几乎与日本、韩国、美国的品牌是一个水平，甚至在一些产品功能、性能指标上还更好。</FONT></DIV>

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