滚雪球的会员剧爱奇艺的付费模式何以成规模-【新闻】

发布时间：2021-04-05 21:10:22 阅读：次来源：气球厂家

9月22日晚八点，《蜀山战纪》如约在上线，而根据爱奇艺官方发布的消息显示：截至9月23日早8:00，超过380万会员在线观看了该剧，12小时总播放量超过1400万，同时在线观看人数、付费会员观看流量等表现均远超现象级大剧《盗墓笔记》全集上线会员当天数据，突破了历史最高纪录。

如果说《盗墓笔记》是爱奇艺会员模式的试验田，其成功存在某些偶然性的话，那么到《蜀山战纪》的首战告捷对于整个视频行业来说可算得上是一次不小的震撼了。对此有业内人戏说爱奇艺的会员模式已经进入了滚雪球态势，只不过这个雪球是越滚越大还是越滚越远就不得而知了。

横向拓展：会员模式又出新招

《盗墓笔记》绝对可以算作是今年下半年视频网站在会员模式的探路上取得完全胜利的标志性事件。回顾这个事件

爱奇艺采用会员差异化排播模式全集上线，大批付费会员涌入，超大访问量挤爆了网站。《盗墓笔记》顺势成为视频网站打造的一个会员付费模式下去的网络爆款。

头炮打响后，紧接着《心理罪》、《校花的贴身高手》、《错配搭档》等一系列剧集纷纷采用会员付费模式上线，就当所有人都以为爱奇艺在会员领域的探索已经初见成效，并且将继续按照这种形式走下去的时候，让所有人都没有想到的是，爱奇艺的野心还远不止于此。

《蜀山战纪》首次公布先在网络平台首播，再上星卫视的消息让业内人士都傻眼了，大家或许是抱着看热闹的心态纷纷开始期待这部大剧的上线。而事实，《蜀山战纪》不负众望，在没有先导剧集、没有一分钟预热的情况下，会员付费全集观看竟也创造出了超过《盗墓笔记》的成绩。

其实会员付费一直都是视频行业在不断探索和尝试的领域，这不仅使视频网站盈利实现多元化，同时也是视频网站能够在行业中占领市场高地的机会。其后续将为视频平台带来的一系列影响力和实际的收益将远远超出付费本身，看看《纸牌屋》就知道了。

在整个视频行业，大家似乎已经得到了共识视频行业的收费风口已经到来。而值此之际，《盗墓笔记》、《心理罪》、《校花的贴身高手》、《错配搭档》、《蜀山战纪》等一系列会员大剧已经起航，可以说爱奇艺在这场付费模式的战场上，快了同行一个身位。但显然，爱奇艺并没有满足于此，从《盗墓笔记》到《蜀山战纪》，让更多的人看见也深信会员付费模式的多样化，不断推出的新招使会员模式获得的影响力和收益像雪球一样越滚越大。

纵向俯瞰：会员大剧何止于剧集播放

在《蜀山战纪》点映礼上，爱奇艺方负责人就曾表示，与《蜀山战纪》的合作，一开始就把它当作一个IP来开发。事实的确如此，在《蜀山战纪之剑侠传奇》的首播盛典上，由蓝港互动研发制作的同名手游也正式对外公布。而手游作品是由蓝港、吴奇隆、爱奇艺三方联手制作的大IP作品，在整个影游联动产业链上，也属为数不多的大手笔多家合作。而这条产业链蓝图的前景会是怎样呢？

实际上，看看《花千骨》就明白一二了。《花千骨》无疑是暑期最热的大剧，创下了三个记录，第一迄今为止网络播放量最高的电视剧；第二有史以来中国周播剧的最高收视；而第三则是有影视剧带动的相关延伸产业的最高产值：游戏收入每月2亿左右。爱奇艺在获得其独家网络版权之后，进一步打通了剧集、游戏、电商等领域，《花千骨》这一强价值IP已然成为一个可持续的发展文化品牌，后续衍生出了丰富的商业模式。而这种产业链模式对于《蜀山战纪》而言又会是怎样呢？

其实不难发现，《蜀山战纪》与《花千骨》之间是存在着一些共性的：

1、题材相同：都是仙侠题材作品。近几年这类题材的作品在观众之中还是很有市场的，从《仙剑奇侠传》开始，《风中奇缘》、《古剑奇谭》等一大批仙侠题材的作品都取得过很好的成绩。《蜀山战纪》的零差评也印证了观众对于这类题材的作品还是很买账的。

2、大热IP：这点上两者也颇为相似。《花千骨》小说在网络上热度很高，感人的故事情节和生动深刻的人物刻画都为电视剧增色不少；《蜀山战纪》亦如此，传承了蜀山的经典故事，讲述蜀山弟子斩妖除魔的经历，内容本身就备受关注。

3、演员阵容：赵丽颖、陈伟霆都在仙侠剧中塑造过经典的角色，在粉丝中极具号召力。

4、制作水准：尽管被吐槽五毛钱特效的《花千骨》也不影响观众对它的喜爱，而《蜀山战纪》在特效方面比《花千骨》更好，画风更加唯美。

对比而言，《蜀山战纪》甚至成为比《花千骨》更适合进行产业链开发的IP内容。

更何况，《蜀山战纪》先在互联网平台播出，使其自身拥有了更多的互联网基因，爱奇艺在各方面资源整合的前提下，实际上是为一个优质的IP内容提供了更多开发的可能。制作方、播出方以及游戏开发等多个领域也在尝试产业链下游的运作。未来，《蜀山战纪》不止于会员排播模式等剧集播放领域，让人更拭目以待的是它还将在商业变现空间内玩出什么样的新花招。