消费升级驱动厨电市场高速发展，老板电器等头部品牌持续发力

【逐日科技网】近几日，厨电业经历了剧烈的股市震荡，经过连续多年的高速增长，市场范围破千亿后许多人怀疑其没法再保持高增长。相对金融市场上短暂的阴影，近来主要的厨电企业却动作频频，10分热烈。

即将开始的AWE展会，厨电业将是重头戏，显示出其在家电及消费电子领域炙手可热的地位。据报道，今年展会的整体展现面积将到达13万平方米，厨卫电器较去年基础上蹿升范围，仅厨卫电器展区的面积将暴增至3万平方米且1席难求，已成为国内范围同时也是专业度的高端厨电领域展现平台。未来厨房的蓝图在AWE2018上将得到史无前例的纵情彰显。

(2017年AWE回顾)

据了解，老板电器、方太、华帝等主要厨电企业都将在展会期间发布多款的厨电产品，例如老板电器将发布全新升级的大吸力油烟机、蒸箱，方太发布智能升降吸油烟机等。制造业靠产品说话，新产品既显示企业竞争力，也可看出行业的生命力。春节过后，老板电器等厨电企业就迫不及待地纷纭发布1大批新品，给今年的市场开了1个好头。

去年4 68 个新品牌抢食厨电利润

实际上，厨电市场已做了近10年的家电业利润高地，在未来10年里，也完全可以预期到，它仍将是利润高地。以老板电器为例，作为厨电业领军企业，其已连续8年保持40%的利润增长，去年利润增长率也超20%。厨电业平均毛利率要高于其他家电行业，而老板电器的毛利率又普遍高于同行，长时间在55%以上。随着消费升级趋势延续，高端厨电提价空间增加，老板电器成长性在未来将更明显。

最近几年来，每年都有新的品牌进入厨电市场抢食。中怡康零售监测数据显示，2017年，吸油烟机、燃气灶、热水器、电烤箱、净水设备等5个厨电品类中，新进入的品牌数量合计为468个，但也有347个品牌被淘汰出局。整体上看，厨电市场各品类新进品牌数量均要大于退出品牌数，参与市场竞争的品牌总数在不断增加，行业市场活力不断增强，市场竞争进1步加重，老板电器等头部品牌仍牢牢稳居市场前位。

1个市场的前景如何，每家相干企业都会有自己的判断，厨电市场竞争到达如此剧烈的程度，说明其发展潜力巨大，被大多数企业所看好。实际上，这也不难理解。厨电市场未来10几年增长前景可期，是由于其必将同时得益于市场空间扩大和消费升级加速，市场的量和质将在未来同步提升。

长江证券研究所近期报告表示， 2016年抽油烟机销量仅为2223.36万台，而同期冰箱及洗衣机内销量分别为4730.50及4114.90万台，考虑到烟灶与冰洗均为1户1台的产品，可以看出传统烟灶市场的销量仍有接近翻倍空间，而叠加均价提升趋势，传统烟灶市场或仍有翻倍以上增长空间。另外1方面，厨电新兴品类将带来行业扩容，以洗碗机为例，据欧睿数据统计，2016年我国洗碗机百户具有量不及0.3台，而美国保有率到达63.10%。其他嵌入式产品的保有率也远低于发达国家。因此增长潜力巨大。

另外，随着消费升级趋势加速，青睐嵌入式的80后、90后成家立业，财富进1步增长， 可以预期未来厨电市场将迎来延续的高速增长。

市场集中度提升助推行业延续增长

厨电业每年存在的品牌数量要远远超出其他家电品牌，但却并没没有引发价格战，这主要是由于厨电企业坚持高端发展战略，抢占高端消费人群。在此趋势下，厨电业的市场集中度实际上仍然较低。目前行业龙头例如老板电器的市场占有率在20%左右，随着高端化趋势延续，龙头企业市场份额将进1步提升，中低端品牌生存空间继续被挤压，下1步市场集中度将向白电龙头企业30%左右的占有率看齐。

据了解，老板电器在2017年烟、灶、消市场份额均位居行业第1，其中吸油烟机销量已连续3年位居全球第1。老板电器在高端品牌上有39年的沉淀，其品牌认知深植消费者心中。同时，老板电器只专注于厨房电器，研发能力强劲，这将为其进1步抢占市场份额注入持久的竞争力。

市场集中度提升，未来10年中国厨电业将步入真实的厨电龙头时期，这将进1步助力全部行业的稳定，产品和服务整体水平的提高，和行业的延续增长。