中国鞋业突围需加大自主品牌建设新日

日前从中国轻工工艺品进出口商会鞋类分会了解到，上半年我国鞋类产品出口42.9亿双，金额134.6亿美元，平均单价为3.14美元/双，同比分别下降2.45%、上升12.51%和15.34%。主要出口国家和地区仍以美国、欧盟为主，出口美国数量继续下降。出口美国10.5亿双，同比减少5.4%，金额43.5亿美元，同比增长6.76%；出口欧盟7.9亿双，金额25.8亿美元，同比分别增长7.43%和12.49%。其中，欧盟反倾销涉案皮鞋对欧盟出口数量5573万双，比去年同期的6339万双减少12.08%，出口金额4.63亿美元，比去年同期的4.27亿美元增长8.41%，平均单价8.32美元/双，比去年同期的6.74美元/双增长23.31%。

今年以来，国际市场贸易环境恶化，国内调控政策趋紧，对于仍以劳动密集型为特点的鞋业来说，三率两价的冲击力着实不小。记者日前专访了中国轻工工艺品进出口商会鞋类分会秘书长王颖，解析当前中国鞋业现状。

我国制鞋业经过20多年的发展，目前有生产企业3万余家，直接从业人员400余万，各类鞋产量100多亿双，其中出口81.77亿双，内销约22亿双。去年，中国成品鞋出口241.37亿美元，约占世界鞋类出口总额的36%；出口数量81.77亿双，约占全球出口总量的73%。制鞋业在国际市场上扮演越来越重要的角色，国际市场份额来之不易。

下半年仍然挑战重重

谈及下半年我国鞋类出口形势，王颖并没有直接回答，而是通过介绍企业的回馈暗示下半年鞋业仍可能要谨慎“过冬”。

“很多企业反映，目前最大的问题是市场价格、宏观政策、贸易环境的不确定性，导致企业不敢接长期订单，只能临时做些短期订单，维持企业的基本运营。信贷紧缩政策使不少中小企业流动资金链中断，部分企业临近破产的边缘，还有部分企业通过高利率的民间资本，甚至通过典当行获得流动资金维持企业运转。”王颖说道。

她进一步表示，大小企业不得不困中求变。“一些大企业，如东艺、奥康、康奈、吉尔达、巨一等转战地产、制药、物流等其他领域，通过产业多元化化解风险；大部分中等规模的企业认为今年不是求发展而是求生存，通过裁员、缩减规模等来经营控制风险，希望熬过难关；而有些小企业支撑不住停产、倒闭。东莞、温州、四川、泉州、莆田等地的企业都反映，至今为止，停产关门的大部分都是制鞋的配套企业、租用厂房的小企业，但如果这种形势持续到年底，将可能有一批中等规模的企业面临倒闭。”

品牌与创新破解困境

在此前轻工商会的几次调研中，规模大、管理好、有品牌、技术研发力量强、银行信用好的企业表现出了逆势而上的态势，得到了更好的发展，市场占有率进一步扩大。“例如安踏，不仅自己发展，还带动了一批中型企业发展，原来给国际品牌耐克和阿迪达斯做贴牌企业，在目前出口形势不好的情况下，转而为安踏做贴牌生产。”王颖表示。她进一步举例说明具有自主品牌的出口企业，受到的影响相对较小。“比如成都艾民儿，在目前出口形势严峻，又遭受地震灾害影响的情况下，调整了出口产品结构，加大了自主品牌出口比例，不仅订单没有减少，并与国际知名品牌合作开拓国内高端市场。由此看出，只有抓住品牌这个核心竞争力，不断创新，才能在竞争日益激烈的市场环境中生存、发展、壮大。”

王颖认为，当前中国鞋业发展的根本出路是，提高企业核心竞争力，积极地与国际大企业、名牌企业开展合作，尤其是在设计研发方面须不断开拓创新，发展、提高自身的设计研发能力，逐步扩大自有品牌的出口，提高行业整体水平，加强整体竞争力，主动实现由低价数量扩张型到高价质量效益型的转变，这样才能从根本上摆脱两头受挤的尴尬局面。

中国鞋业优势仍存

“我国已是世界上最大的鞋类生产国和出口国，按世界人口总量65亿计算，我国鞋的产量足够世界人均1.26双鞋。”王颖表示。

虽然目前鞋业正面临前所未有的挑战，但我国制鞋业凭借劳动力成本低、劳动力素质相对较好、工业配套能力强、国内市场广阔、社会和政治稳定等多方面的竞争优势，在国际市场的地位短期内依然无可替代。“中国鞋业具有强大的产能和竞争力，美、欧、日等主要市场很难在短时间内寻找其他进口渠道，将巨大的订单短时间内转移到其他国家，而其他任何一个国家也没有能力消化掉从中国转移来的订单。”据全球贸易统计的数据估算，越南、巴西、印尼、印度等制鞋国目前的出口量分别约为5亿双、1.6亿双、1.5亿双和1亿双，显而易见，短期内很难承接中国年产约104亿双的产量。

“中国鞋类仍具有较强的价格优势。”王颖肯定地说道。据美国商务部统计，去年，美国成品鞋进口平均单价为7.9美元/双，从意大利进口成品鞋平均单价为48.95美元/双，越南10.58美元/双，巴西14.61美元/双，印尼10.99美元/双，泰国12.41美元/双、墨西哥18.24美元/双，而中国仅为6.63美元/双。据欧盟统计局统计，去年，欧盟成品鞋进口平均单价为6.32美元/双，越南10.12美元/双，印度15.14美元/双，印尼12.62美元/双，巴西15.26美元/双，从中国进口的平均单价为4.17美元/双。由此看出，在美、欧两大传统市场中，中国鞋具有较强的价格优势，短期内，在其中低档鞋市场的主导地位不会改变。

“当然，在保持信心的基础上，我们要化困难为动力，商会作为行业组织，将充分发挥桥梁纽带作用，通过信息咨询、国内外交流、展览展示等贸易促进手段更好地帮助企业渡过难关。”

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