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中小手机企业生存受压被逼品牌化

发布时间:2020-02-14 04:04:24 阅读: 来源:气球厂家

在当前的宏观经济形势下,中小手机企业面临生存压力,向品牌企业转型将成为它们的主要出路。

今年,国际经济形势的变化对我国经济的发展带来了冲击,而这种变化对我国手机企业也造成了一定的影响,记者在采访中了解到,相比规模较大的品牌手机企业,中小手机企业所受的冲击更为严重。这样的情况再次向中小手机企业提出了向品牌企业转型而不是一味死守单一型经济的要求,而这也是我国广大中小企业面临的主要出路。

中小手机企业面临生存压力

今年以来,受宏观经济环境的影响,中小企业面临极大的生存压力。“上半年,我国有6.7万家中小企业处于停产状态,其中亏损倒闭的企业占到40%。目前我国大概有30万家中小企业,亏损倒闭率接近10%,大于5%的正常水平。”社科院中小企业研究中心主任陈乃醒在接受《中国电子报》记者采访时说。

宏观环境的变化也同样影响到手机行业。今年以来,手机市场增幅有所下降,国内市场份额的大部分依然为国际企业所占据。针对这一情况,上半年《中国电子报》曾经指出,出口已成为国内手机企业谋求生存发展的突破口,但从目前看,大部分中小手机企业的出口业务不容乐观。

深圳是我国最大的手机生产基地,目前手机上中下游企业共有3000多家,从业人员达到100万。深圳市科技和信息局民办科技企业管理办公室副主任欧阳建国告诉《中国电子报》记者:“今年手机出口整体下滑是大势所趋。造成这种状况的原因有三个:一是目前我国手机企业的出口退税比较难,二是人民币升值造成出口压力加大,三是《劳动合同法》的实行使得企业的人力成本上升。”

欧阳建国还表示,在这样的情况下,中小手机企业所受到的冲击更为严重,其中不少企业已经减产、裁员甚至直接关闭了。

“受多种因素的影响,公司目前的出口业务不是很大。以前好的时候每个月能有1万部的出货量,而现在最多有3000部。”深圳港利通科技有限公司的李丽在接受《中国电子报》记者采访时说。

盛隆兴电子(深圳)有限公司CEO(首席执行官)杨海卿告诉《中国电子报》记者,今年受宏观环境的影响,公司的出口业务并不理想。

单一型经济成隐忧

日前,中国出口巴基斯坦的山寨机由于“机身码”相同,造成了当地许多手机用户通信中断,并直接导致了国产手机在巴基斯坦遭遇“集体封杀”。在这种情况下,原本在巴基斯坦等东南亚国家销售势头良好的国产手机出现短暂危机。

“这一事件不会对我们手机企业造成多大影响,但它警示我们,在一些新兴市场还是要注重产品质量。”宁波波导股份有限公司项目管理经理李复炯在接受《中国电子报》记者采访时说。

海信海外市场负责人申贵平也告诉记者,巴基斯坦事件不会对品牌企业造成太大影响,但对一些中小企业是个警示。

尽管有消息说目前中兴、华为等品牌企业已经“解禁”,但这一事件还是能给国内的手机企业带来一些思考。“在国内市场份额为国际企业占据大部分的情况下,走出口之路也是无奈之举。不过‘一条腿走路’的风险性还是要大于‘两条腿走路’。”欧阳建国说。

记者了解到,国内一些手机企业靠外销这“一条腿走路”的趋势越来越明显。记者查阅夏新最新公布的半年财报后发现,上半年其亏损4亿多元,国内营业收入与去年同期相比下降42.13%,而国外营业收入与去年同期相比则上涨41.82%,国外市场对夏新的重要性不言而喻。波导的第一季度财报也显示,其营业收入之所以下降,出口订单减少是重要原因之一。

随着国内外经济形势的变化,出口无论是对大的品牌企业还是对中小企业,都具有很重要的作用。但是,影响企业出口业务的因素有很多,国内出口政策的变化、国际市场游戏规则的改变,都会很快作用到出口企业身上。

此外,竞争的加剧也是影响出口业务的一大因素。“现在做出口业务的企业越来越多,无论在运营商市场还是在其他渠道市场,都会有激烈的竞争,而激烈的竞争也将导致企业利润的下降。”李复炯说。

记者从深圳海关了解到,上半年深圳口岸有出口实绩手机企业155家,比去年同期增加55家,但出口价格却一路下滑,并于6月创下2007年1月以来的历史新低。

很显然,手机出口业务能够为企业带来新的增长点,然而,过多依赖出口市场而形成单一型经济,对手机企业来说也是个隐忧。

品牌化是出路

在宏观经济形势比较严峻的情况下,手机企业、尤其是数量众多的中小手机企业如何生存和发展,是一个极具挑战性的问题。

陈乃醒认为,政府部门在优化和理顺宏观经济方面还要多做些工作,而中小企业则应积极应对宏观经济环境的变化,在成本控制、技术开发、管理流程等方面要比大企业付出更多的努力。

欧阳建国表示,无论在融资能力方面还是在市场稳定性方面,大的品牌企业比中小企业都具有明显的优势。因此,如果有可能,中小手机企业还是要向品牌企业方向发展,以增强抗风险能力。天语、金立等企业都是很好的例子。

记者从深圳港利通、盛隆兴(深圳)有限公司等手机企业了解到,他们已经逐步脱离“山寨”,开始走品牌路线。“我们从去年开始就已经开始走品牌路线了,以前的模式很难赚到更多的利润。”杨海卿说。

近期,工业和信息化部在深圳又设立了一家手机入网检测中心,而且将检测费用下调了33%,这对“山寨”机企业“上岸”,向品牌化发展提供了便利。

此外,港利通李丽、海信申贵平以及波导李复炯均表示,他们还是会坚持国内、国际市场“两条腿走路”。“我们在注重海外市场的同时,也不会放弃国内市场。尽管在国内市场的出货量可能会减少,但通过走高端路线,我们会塑造出良好的品牌形象。”李复炯说。

记者还了解到,针对国产手机企业出现的经营困难,深圳海关给出了两条建议:一是规范企业出口行为,建立手机出口预警机制,维护手机出口合理秩序,防止低价恶性竞争,提高售后服务质量,加强品牌建设;二是加快具有自主知识产权的通信行业标准建设,使国产手机尽快摆脱知识产权受制于人的窘况,促进行业健康发展。

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