Line拟进军美国市场挑战Facebook和Twitter

社交聊天应用Line将进军美国市场，挑战Facebook和Twitter。在进军美国市场时，Line更看重增长而非利润。Line用户增长至1亿的速度是Facebook的约3倍。

Line 38%的用户在日本，开发商NHN在制订扩大业务覆盖范围的计划，在美国设立了营销团队，计划与美国公司达成内容发布协议，并联合进行促销活动。NHN首席策略和营销官Jun Masuda表示，该公司仍然处于投资阶段，计划将全球用户数量增长至10亿，“今年我们计划进军北美市场。目前我们的重心不是盈利，目前还不是盈利的时候”。

Line是挑战Facebook、Twitter和Skype的众多亚洲聊天应用之一。韩国KakaoTalk计划进军越南和印尼市场，使用户数量超过当前的8200万;腾讯微信用户约为3亿。

2011年6月份发布后，19个月内Line用户数量达到1亿。Twitter和Facebook用户达到1亿分别用时49个月和54个月。

IPO(首次公开招股)分析师汤姆·托利(Tom Taulli)表示，群聊等功能使得Line能与Facebook相媲美。市场研究公司eMarketer分析师克拉克·弗雷德里克森(Clark Fredricksen)说，主流聊天服务功能足够强大，可以确保不会有大量用户流失到Line。

弗雷德里克森表示，“在美国，社交在向着即时通讯和聊天方向发展，支持多种移动平台是相当重要的。北美市场显然有机会，但规模足够大、创新程度足够高的大平台能够抵御来自外国对手的威胁。”

自2011年6月1日以来，NHN股价累计上涨了约40%，同期韩国综合股价指数下跌了9%。自去年5月18日IPO以来，Facebook股价累计下跌了32%。

投资公司Dongbu Securities分析师Park Dae Up说，“NHN试图在美国和欧洲打开一片市场。在这些成熟市场上取得大幅进展相当困难，NHN在努力成为一家重要的二线厂商。”

Facebook的资料显示，截至去年12月份，该公司每月活跃用户超过10亿，其中82%在美国和加拿大之外。市场研究公司Semiocast称，去年6月，Twitter注册用户超过5亿，其中美国约为1.4亿。

移动消息应用WhatsApp发言人尼拉吉·阿罗拉(Neeraj Arora)在一封电子邮件中称，该公司Android版移动消息应用下载量超过1亿次。通过提供每年1美元的不限流量服务，WhatsApp计划增加更多用户。

Line支持Android、iPhone、Windows Phone、黑莓和PC。据NHN称，在41个国家，Line成为苹果平台下载量最大的免费应用。

NHN的资料表明，3月9日，Line用户达到1.2亿，其中日本约为4500万，中国台湾地区和泰国各为1500万。NHN没有披露在其他市场上的用户数量。

Masuda表示，Line和KakaoTalk在亚洲获得成功的部分原因可能是该地区的用户特别关注隐私。一对多通讯是Facebook和Twitter的特色，亚洲的聊天应用主要关注一对一通讯，“封闭和私密通讯有需求”。

Masuda表示，与西方人相比，亚洲人更习惯为应用和服务付费。尽管Line的基本服务是免费的，但通过销售贴图，以及游戏和企业帐户获得收入。

NHN认为Line在全球的吸引力会增长。Masuda称，尽管尚未披露官方目标，NHN希望未来2、3年将用户数量增加到5或10亿。

NHN总裁Akira Morikawa上周表示，“我们将不惜代价地进军全球市场。”

NHN 2月26日表示，该公司与诺基亚合作，为Asha移动设备开发了应用。NHN计划本月在中国、马来西亚、印度尼西亚、泰国、越南、菲律宾、柬埔寨、中国台湾、中国香港、新加坡、澳大利亚和新西兰发布Asha版Line应用。

Masuda说，除销售贴图外，Line计划开发新服务，通过成为一款营销平台获得营收。NHN没有披露营收和利润。

Ichiyoshi投资管理公司基金经理Mitsushige Akino说，Line“先增长后盈利”的策略执行起来可能相当困难，“NHN称公司处于价值构建阶段。尽管NHN仍然声称先增长后盈利，但市场上可能会出现众多相似的服务”。

Akino表示，任何对手都可以提供游戏、贴图和广告服务，因此留住用户要求新鲜的创意。

Kakao表示，自去年1月份以来，旗下KakaoTalk用户数量增长逾1倍。腾讯称，截至1月21日推出2年后，旗下微信服务注册帐户超过3亿。据腾讯一名高管称，该公司已经组建了一个团队，研究进军美国市场的问题。巴克莱银行分析师艾丽西娅·雅浦(Alicia Yap)3月13日发表报告称，今年微信用户可能达到4亿。

Akino说，“即使规模增长后，Line仍然需要创建一种能促进用户消费的模式。我认为这非常困难。”

《韩国经济日报》3月18日报道称，NHN可能明年使Line在日本上市。NHN上个月表示将剥离NHN。

Masuda表示，“我们不缺少资金”，目前没有IPO的计划。

三星证券分析师杰伊·帕克(Jay Park)2月25日发表报告称，NHN今年营销Line的预算为2500亿韩元(约合2.24亿美元)，比去年增长逾1倍。他估计Line价值为7.9万亿韩元，相当于Facebook 616亿美元市值的约11%。

帕克说，“我们预计，2014年底Line用户将超过3亿。尽管部分人士担心Line营销费用会大幅增加，我们认为对Line来说重要的是在市场上占领一席之地。”

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