女装20个奢侈品牌新开店数量骤降60消费者境外购物2

发布时间：2021-01-11 16:23:44 阅读：次来源：气球厂家

“创新中国·挑战世界”第三届中国品牌连锁发展大会于10月29、30盛大召开，作为第三届中国品牌连锁发展大会的重头戏，10月29日品牌研究报告首发会出炉了最新最快含金量极高的13个品牌报告，凸显了大会“非首发报告不发，无标本意义不讲”的宗旨。

中国先富起来的一群人追捧奢侈品的热潮有所降温。10月29日，第三届中国品牌连锁发展大会组委会联合深圳市中投咨询顾问有限公司发布的《中国奢侈品行业分析及前景预测报告》显示：在参与调研的20个全球奢侈品牌中，在中国市场的新店数量下降约1/3。与奢侈品市场整体表现平淡相比，奢侈品网购正受到消费者青睐，有近60%的消费者通过代购渠道购买过部分奢侈品。

海外代购成交额年增速100%

根据中国奢侈品协会统计，2013年中国国内奢侈品消费19458亿元，增6.1%。如今单纯的门店扩张已不足以推动整体增长。报告显示，在参与调研的20个全球奢侈品牌中，在中国市场的新店数量已从2012年的约150家减少至2013年的100家左右。由于多数奢侈品牌的门店销售额有所下降，他们将重点转为门店的翻修、迁址及运营改善。

奢侈品市场营销和销售渠道在迅速改变。调研发现，中国消费者异常灵通，73%的消费者在购物前通过互联网获取奢侈品的相关信息。此外，有近60%的消费者通过海外联系人、淘宝或其它网站购买过部分奢侈品。据调查，近年海外代购市场以每年100%的速度递增，2012年全国奢侈品海外代购成交额超过200亿元。以网购奢侈品为核心业务的企业也开始形成一定的规模，知名的包括寺库、第五大道、走秀网等。

目前，消费者网购奢侈品主要形成三个特点：国内奢侈品网购主要集中在国际顶级奢侈品品牌;奢侈品品类主要集中在小件商品，如服饰箱包、珠宝钻石、腕表配饰等;对于商业贸易发展水平较低且不方便开设专卖店的中小城市来说，互联网渠道能够满足消费者需求，成为网购奢侈品的主力军。

超六成受访者境外购物

报告称，通过对高级行政人员问卷调查发现，受访者的主要奢侈品消费在境外发生。受访者购买奢侈品最多的地方分别是中国大陆城市34.9%，港澳台地区34.3%，海外30.8%，后两者相加(即境外购物)占比为65.1%。吸引受访者在大陆以外购买的主要原因分别为价格更优惠，产品范围更大和选择更多，以及新品上架较快。目前，奢侈品在中国的税率约为20%至70%，巨大的价差是导致中国消费者全球“扫货”的主要驱动力。

据调查，中国人馈赠礼品的传统和代购风行也是境外消费受青睐的诱因之一。在调查中，选择自用、给亲人礼物和商业礼品所占的比例分别是63.2%、26.7%和8.2%。

目前，奢侈品的产品线向顶级和入门两极分化的趋势正在形成，以手袋为例，25%的款式价格低于5000元，而33%的款式其价格高于20000元。

今年销售额将达21209亿元

“预计2014年中国奢侈品行业销售额将达到21209亿元，2018年将达到36059亿元，未来5年，中国奢侈品市场规模复合年均增长率将达到13.65%。” 中投咨询顾问有限公司的专家称。

专家分析，我国奢侈品消费特征呈现与发达国家较大的差异，这些差异正是中国奢侈品行业发展的动力。首先，对于中国人来说，奢侈品消费大部分还集中在服饰、香水、手表等个人物品上，而在欧美，房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。对于其它种类的奢侈品，我国还处于起步阶段。其次，我国奢侈品消费呈现一种“未富先奢”的特点，世界上奢侈品消费的平均水平用自己收入的4%左右购买，而在中国，用40%甚至更多的比例实现“梦想”的情况屡见不鲜。

报告预测了市场发展的趋势。轻奢侈品(即国际一线奢侈品的非主流产品或者副线产品)将流行，在消费者对性价比提出要求的驱动下，消费者对于轻奢侈品的消费日益强烈，抢滩中国新兴轻奢侈品市场将成为各大品牌的新规划; 二三线城市成为国内奢侈品消费增长新引擎，其店面向国内二三线城市扩张会逐渐增多;国内奢侈品牌将兴起，具有中国特色的本土商品将成为新宠;奥特莱斯折扣店迅猛发展，目前全国各地大大小小的奥特莱斯已超过400多家，成为奢侈品销售的又一主阵地。

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