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中国奢侈品消费明年超日本着力发展二三线城市

发布时间:2021-02-22 15:20:49 阅读: 来源:气球厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 国内新闻 » 中国奢侈品消费明年超日本 着力发展二三线城市中国奢侈品消费明年超日本 着力发展二三线城市 日期:2011-06-10 潮流指数:486 编辑:品牌服饰世界奢侈品协会昨日在北京发布报告称,在2012年,元旦、春节、情人节带动的持续消费高峰后,中国将超越日本成为全球最大的奢侈品消费国。不过,未来1至3年,LV、GUCCI等在中国非常主流的奢侈品牌可能因“被平民化”而流失最高端的消费者,需要转而发展二三线城市以获得市场支持。 中国奢侈品消费明年超日本 世界奢侈品协会昨日发布的《世界奢侈品报告蓝皮书》称,截至今年3月底,中国奢侈品市场消费总额已达107亿美元(不包括私人飞机、游艇和豪华车),占据全球份额的四分之一。中国已成为全球第二大奢侈品消费国。2012年,这一数字可能达到146亿美元,让中国坐上全球奢侈品消费额的头把交椅。 目前,珠宝、箱包、时装、钟表、化妆品分别占中国奢侈品消费的前五位。 相较之下,日本、美国等传统奢侈品消费大国的增长空间不大。日本一直是全球规模最大的奢侈品消费市场,截止到今年5月底奢侈品消费占全球总量的29%,但因为地震的影响,下滑势头已经显现。“可能七成以上的品牌在未来一年里把日本的商业计划转到中国市场”。报告称。 其实,中国消费者早已在海外证明了自己惊人的消费实力。报告指出,亚洲人去年在欧洲市场购买奢侈品消费累计达690亿美元,中国累计消费了近500亿美元,是国内市场的4倍之多。 “LV、GUCCI的未来在二三线市场” 全球奢侈品产品都把中国视为“大客户”,大举扩张。报告称,目前,中国市场上可以找到全球近2/3的奢侈品牌,预计到2013年,剩下的1/3空白也可能被填满。不过,奢侈品牌们也不得不适应在中国的新挑战。 “中国奢侈品市场两极分化是必然的。”世界奢侈品协会中国首席执行长欧阳坤认为,未来的1至3年里,一线奢侈品牌将面临中国高端市场对他们的洗牌。一方面,随着新消费者不断涌入,奢侈品人群的层次与定位将越来越模糊,为了彰显身份,一些高端消费者不得不放弃大多数人都喜欢的奢侈品牌,选择更“高级”的产品。“就像如果大多数下属都用LV、GUCCI,老板一定会购买Hermes。”另一方面,欧阳坤指出,北京、上海的高层次消费者已日趋成熟,会逐渐倾向于购买“自我个性”的奢侈品,离开大众导向。 总之,这些都让较早进入中国的LV、GUCCI等主流奢侈品处境尴尬。“LV在北京、上海这些高端消费者集中的城市,门店销售每年都下滑5%至10%。他们内部也在加紧模式的调整,希望留住顶级消费者,不过结果还是令人失望”。 “LV、GUCCI的未来在二三线市场。”欧阳坤认为。报告称,中国二线城市月收入10万-30万元以上的家庭,年奢侈品消费支出达到18.6万元,高于一线城市的同类消费者家庭。来源:北京晨报

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