内衣店促销不到位的原因分析店铺经营-【新闻】

发布时间：2021-05-24 03:08:15 阅读：次来源：气球厂家

导语:促销是服装行业乃至所有的行业的一种行为,促销的好坏直接影响到一个店铺的营业额,更甚者还会影响到品牌的价值,所以说在促销过程中我们要有计划有目的的进行,总结前面促销不到位的地方,分析原因,解决问题。

在内衣销售旺季往往会出现一些怪现象，比如内衣促销不到位，业绩下降，原因何在呢?经分析，主要体现几个方面如内衣经销商的费用截流等。经销商的短视行为决定了促销费用的被截留是很正常的。特别是快速消费品的经销商，他们通常认为：内衣促销是厂家的事，由厂家负责，与经销商无关。

一、内衣经销商的费用截流。经销商的短视行为决定了促销费用的被截留是很正常的。特别是快速消费品的经销商，他们通常认为：

1、内衣促销是厂家的事，由厂家负责，与经销商无关。

2、内衣促销就是给经销商让利，而不是促进产品的销售。他们直接截流，在渠道上失去了竞争力，促销的效果大打折扣。

3、新产品上市和处理滞销品，应该加促销，否则只有增加库存。

二、业务人员对形式的认知性偏差。很多业务人员的惯性思维常常存在认识上的偏差，导致行为上的误差。销售人员一般认为：

1、淡季做市场，旺季等销量，只要淡季把市场做稳了，根本不需要做促销。

2、内衣促销就是降价。

3、所有的厂家都在搞促销，促销只是为了促进产品销售，最好所有产品都搞促销。以上的思路导致了促销的手段花样繁多，无法达到促销的初衷。

三、内衣市场的多变的环境。世异则时移，事异则备变。现在的市场竞争更加的激烈，内衣营销环境的多变性给促销的决策带来一定难度，导致的结果是促销的效果与预期存在很大的偏差。

四、执行力差。执行力差是我们促销不到位的最重要原因之一，再有创意的促销方案，如果我们的执行力差，促销预期的目的就无法达到。