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皇马秀七匹狼帮阿迪达斯打工-【新闻】

发布时间:2021-05-24 04:28:28 阅读: 来源:气球厂家

皇马“旋风般来, 旋风般去”,此时正乐呵呵地清点银两。而中国的众多商家也开始盘点在这场“不拿足球当真”的赛事中的收获。

以下是某杂志在为七匹狼唱赞歌时,关于皇马秀之于七匹狼的重要意义的论述:

“七匹狼赞助皇马中国之行,看中的是皇马在全球的非凡影响力,尤其是他们的七大超级球星——齐达内、菲戈、罗纳耳多、贝克汉姆、卡洛斯、卡期尼亚斯在中国球迷中的超强人气。对于七匹狼来说,赞助皇马无疑有利于启动七匹狼更加广阔的市场,塑造七匹狼的国际形象。七匹狼不仅志在中国,也胸怀国际,既需要每个队员的精明强干,又需要整个团队的合作精神,足球的精神与七匹狼相信自已、相信伙伴的文化理念不谋而合,而名震五洲的皇家群星的强者象征,七匹狼的男性杰出的精神代言人,两者习惯相得益彰。当然七匹狼更要凭借皇家马德里世界顶级俱乐部的名声,展示自已的强者风范”

虽然常有人宣称不关心足球的男人不是真男人,但我的确对足球赛事关注的不是特别多。不过读完上面这段文字之后,我真为七匹狼的这个大动作感到高兴,认为七匹狼一定是这场SHOW的大赢家。

然而当翻到这本杂志的封底, 看到七匹狼的整版彩页广告之后, 才发现自已的判断错了: 七匹狼在为adidas打工。

请看这则广告:七个足坛巨星, 小贝依然酷劲十足, 罗纳耳多依然裂着两颗大门牙,其他几位或严肃或微笑, 的确给人以世界就在脚下的叱咤风云之感。在广告画面的中间叠印着“七匹狼男装——相信自已,相信伙伴”几个字。从整体布局来看,的确体现出了“国际形象”和“强者风范”

然而可笑的是,我们的七个天王身上穿的衣服前胸上都醒目的印着“adidas”!

这真是个绝秒的讽刺。 你能想象在奔驰的广告里面, 主人公驾驶的却是宝马吗?你能够想象在可口可乐的广告里面, 帅哥靓女享受的却是百事吗?你能想象在IMB的广告里面,办公室的精英是在操作DELL吗?

看了这样的广告,你会去穿七匹狼吗?我想我绝对不会。我肯定会买adidas,因为皇马队员个个都在穿adidas。至于七匹狼,感觉就象剪了辫子就以为是革命党的阿Q。

不知道七匹狼的老板有没有看见这则广告,如果看了这则广告他没吐血,我就觉得他心理素质的确是天下无双了:扔着大把大把的宣传费用, 让别人搭车不说,反倒引狼入室,让其喧宾夺主了!

其实细想起来, 七匹狼赞助皇马,的确有诸多经不起推敲的地方:

1、 皇马秀真能使七匹狼时尚化和国际化吗? 还是耐克回答得好:“一次性的商业行为好比嘉年华会,很热闹,但是不会有长久效应的。根据耐克多年的行销经验,应该以体育与科技产品的结合和体育的发展为优先考虑因素,商业效应随后自然会产生的,但它并并非是在一个时间点上诞生的。”

2、 七匹狼是运动装还是休闲装? 从七匹狼的宣传口号“连续三年中国休闲服销量第一”来看,定位于休闲装无疑。那么赞助体育盛会是否适合?要知道在你的广告里面, 是谁在使用,在什么场合使用, 对目标群体的影响力是非常大的。 当然如果你设法使这几个哥们在休闲场合把你的服装炫一炫,其示范效应无疑是巨大的。

3、 既然是皇马秀,为何不让他们把你的“皇马褂”穿上?既然是“皇家马德里中国之旅唯一指定服饰”, 总该让他们把自已品牌的衣服穿上秀一秀吧?如果赛场上不行,那合影留恋时总该可以吧? 如果这点对方都无法满足,凑这个热闹有意义吗?

4、 退一万步讲,虽然无法让皇马穿着七匹狼作秀,但至少在广告中不要让别人看到其它同类产品的品牌吧! 在这个问题上其实作技术处理是很简单的。 主要是没有这个意识。 但这点疏忽对品牌的杀伤力太大了,无异于自已打自已耳光。细节成就完美,七匹狼该认真反省一下。

勿庸讳言,七匹狼在这场皇马秀中敏锐地发现商机,果断出手,而且在客观上也起到了一定的提升品牌知名度和美誉度的效果。但时尚化和国际化不是一两句震耳的口号,也不是一两次浮躁的炒作,而是无论在战略上,战术上还是在执行上都能够很系统的、持续性地运营。

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