解析：从预言帝到时尚秀华帝谱写中国厨电新篇章

发布时间：2021-10-22 14:20:39 阅读：次来源：气球厂家

10月22日，在全球时尚之都的英国伦敦，华帝2018品牌时尚发布会拉开了帷幕。这场以“丝路·风水”为主题的新品发布会，将中国文化元素和国际顶尖时尚秀巧妙结合，完美演绎了一场东西方时尚的碰撞和交融国标活塞式气动马达。

有关专家认为，从成功预言法国夺冠到国际性的时尚秀，华帝一系列的营销组合拳，正谱写着中国厨电新历史。同时，华帝近年来依靠着国际化、时尚化、智能化的多元化跨界布局，在格局相对稳定的厨电市场中脱颖而出，成为国内家电业最耀眼的明星之一。

中国元素风靡英伦

在这场发布会上，华帝延续了一贯以来的智慧、创意和时尚感，将新品发布放在一场兼具国韵精髓和国际影响力的时尚盛典之上，再次颠覆了大家对厨电品牌发布会的认知。也让各界人士惊呼，凭借世界杯“夺冠退款”高调了整个夏天的华帝，依旧杀招频出让人惊喜连连：以国际性的时尚秀为载体，将“风、水、火”等中国元素创新演绎，让一个中国厨电品牌与世界时尚标杆地，产生了奇妙的化学反应。

这场在英国自然历史博物馆举行的发布会上，时尚创意官胡社光通过充满想象力的大胆设计，演绎出中西方元素的交融之美。颠覆性的设计语言与英国自然历史博物馆沉静内敛的历史感相互辉映。一新一旧，一动一静的跨时空对话，带给人们强烈的视觉冲击。

而位于秀台中央，在灯光映衬下的两台华帝新品，尤为引人关注。而此次“丝路·风水”的作品灵感，也跟这两款产品颇有关联。胡社光在接受采访时表示：“丝路昭示着中国民族文化，而风水既有中国风水之意，又在不同程度上取自华帝品牌的智能蒸烤一体机、洗碗机的设计理念。”事实上，胡社光也同样为华帝的新品“高级定制”了更富艺术感和时尚感的面板设计，并在现场进行了全球首次亮相。

此次，华帝将厨电产品作为“中国符号”带进了英伦，并引发了全球媒体关注和讨论的“国潮”，可以看做是“中国品牌国际化”的一个缩影，而此次发布会也印证了世界对于中国文化、中国品牌与日俱增的关注和重视。

智慧厨房加速出海

除了极具观赏性的时尚走秀环节，发布会上的另一大亮点，两款华帝的重量级厨电新品——干态抑菌洗碗机和智能蒸烤一体机，也隆重登场。在产品力上，两款新品都有许多创新设计和过人之处：干态抑菌洗碗机搭载了创新的干态抑菌功能，让洗碗机在完成清洁工作之外做到了久放不发霉，是纯干态长效抑菌的功能进化；而全新推出的智能蒸烤一体机，将“速蒸”和“嫩烤”两大功能合二为一，同时满足消费者“健康蒸制”和“嫩脆烤制”的两种口味，精准把控食材在烹饪过程中的温度和火候，给消费者更便利、更随心的烹饪体验。

在一般人的认知里，厨房是家庭情感的联络中心，充满烟火气的厨电似乎也与时尚、中国元素格格不入，华帝大胆将三者融合，以前所未有的创新力度，挖掘厨电除情感之美外的智慧之美、艺术之美，使之得以展现于世人眼前。而创新的动力，则来源于华帝的“智尚生活”理念。

近年来，华帝提出“智尚生活”，主张用智慧的产品赋能于人，用时尚的理念引领人，为现代家庭带来高端个性生活，并将这一理念从国内推广到国外。在2018年上半年，华帝将足球运动和品牌形象相结合，不仅成为法国国家足球队官方赞助商，还签约法国著名球星、足坛传奇前锋蒂埃里.亨利成为公司品牌代言人。借助足球运动激情、富于乐趣的体验，丰富华帝年轻化、国际化的品牌形象。

众所周知，现代厨电产品起源于欧美，而如今中国的厨电产品却走在了世界的前列。曾经的“舶来品”，却在中国消费升级的时代背景下得到了“重新定义”，以创新迭代后的全新姿态回到世界舞台。不断推陈出新、让世界惊艳的华帝智能厨电产品blendercad图纸，在满足消费者更高品质需求的同时，也展现的是中国厨电品牌前所未有的自信姿态，以及引领着全球厨电行业及厨房生活方式的潮流。

跨界布局越走越广

华帝从预言帝到时尚秀所引发的热潮，其实只是华帝近年来在高端厨电阵营竞争中持续求新求变的一个缩影。

10月22日晚间，喜讯再度传来。华帝股份披露的三季报显示，公司前三季度营收为46.46亿元，同比增长13.78%；净利为4.42亿元，同比增长41.91%。预计2018年全年净利为6.63亿元至7.64亿元，同比增长30%至50%。

华帝业绩的逆势增长绝非偶然。自潘叶江2016年接手华帝以来，他就强调专注“三件事”：一抓战略，二抓产品，三抓品牌。从2017年至今来看，除营收与净利上的高速增长以外，以上企业变革新政均在不同程度上取得了阶段性胜利。今年世界杯期间，华帝股份以法国队夺冠，华帝退全款的活动一度成为全中国最热的新闻，也让华帝的品牌曝光度和美誉度大大提升。

近年来，华帝越来越多地通过新型营销、跨界等方式，打破厨电这个相对封闭的市场“次元壁”。华帝在创新营销上屡屡有出色表现，也源于对于时尚、互联网、消费娱乐等不同领域的跨界拥抱和创新。

华帝表示国标螺钉，公司品牌升级符合用户消费升级的需求。随着国内市场呈消费升级趋势，公司提前对此进行布局，转型“高端智能厨电”。公司品牌升级战略顺应消费升级新趋势，符合用户的新需求，为公司业绩增长提供强劲的驱动力。

有关专家表示，在消费升级的东风下，也要求厨电企业必须率先进行自我变革。华帝业绩增长的背后，是其强力推进高端化、智能化战略转型的必然结果。从华帝近一年半的业绩来看，在行业内，华帝基本确立了高端智能厨电的品牌地位，同时抓住了消费升级这一趋势，在品牌、产品等各方面筑起了护城墙。