五粮液价格新政再次降价 或将引发连锁反应

五粮液为大曲浓香型白酒，产于四川宜宾市，用小麦、大米、玉米、高粱、糯米5种粮食发酵酿制而成，在中国浓香型酒中独树一帜。宋代宜宾姚氏家族私坊酿制，采用大豆、大米、高粱、糯米、荞子五种粮食酿造的“姚子雪曲”是五粮液最成熟的雏形。公元1368年，宜宾人陈氏继承了姚氏产业，总结出陈氏秘方，时称“杂粮酒”，后由晚清举人杨惠泉改名为“五粮液”。现在五粮液由宜宾五粮液集团有限公司酿制。2013年五粮液品牌价值被《食品界月刊》评估达692亿元。五粮液是中国最高档白酒之一。

日前，五粮液再出价格新政的消息在业界炸开了锅。记者从五粮液内部人士处获悉，五粮液酒厂前天已经分片区召开内部工作会议宣布价格新政：只要经销商完成今年全年销售任务量，五粮液就将以去年“1218经销商大会”上的签约量为基数，按照2：1的比例向经销商配货，配货价格为509元/瓶。

一位五粮液经销商告诉记者，五粮液此次调价其实是补价政策，在该政策执行前，五粮液的批价已经跌至570元/瓶。

此前，在经历了长时间的价格倒挂后，五粮液在今年5月成为白酒业调整以来首家宣布下调出厂价的一线白酒企业。从5月18日起，五粮液核心产品52度水晶瓶五粮液（普五）的出厂价调整为609元／瓶，团购价659元／瓶，零售指导价729元／瓶；五粮液1618出厂价调整为659元／瓶，团购价729元／瓶，零售价809元／瓶。

白酒专家肖竹青认为，五粮液降价会直接挤压国窖1573、剑南春、洋河高端梦之蓝以及西凤酒高端国典凤香的市场份额。高端酒当前面临很大的压力，未来价格下行的压力还很大，输掉市场份额可能就会退出白酒主流舞台。

同样，五粮液本次的价格新政也被业界视作推到多米诺骨牌的“那只手”。市场人士分析称，五粮液此番降价应该会对茅台造成较大影响，降价或者变相降价也许会成为茅台面临的抉择。长期来看，五粮液降价对整个高端酒市场的影响可能会比较大，唇亡齿寒，茅台酒如果再降价，很可能会进一步引发酒业多米诺骨牌效应。

相关白酒行业未来市场发展状况查阅中国报告大厅发布的2014-2018年中国高端白酒行业全景调研与发展战略研究咨询报告。